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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          兒童教育類APP:站在盈利的門口

          日期:2012-10-09   作者: 蘇慧   新聞來源:donews

          在移動互聯網領域,除了游戲,最有賺錢潛力的恐怕就是兒童教育類產品了。

          據艾瑞咨詢發布的最新報告,目前中國6-14周歲的兒童網民數量達到7660.2萬,較2010年6-14歲兒童網民規模7379.2萬增加了約280萬。

          與之相對應的,是抱著“望子成龍”夢想的父母不惜在孩子身上花費重金的消費習慣:調研公司FrostSullivan的數據顯示,2005年至2009年,中國兒童消費市場規模由740億元增加至1653億元,預計到2013年,國內兒童消費市場規模將達到3111億元。

          這一切讓人們相信,投身兒童教育類移動互聯網應用將獲得巨大的收益。

          然而,事實卻頗讓人有些無奈。

          兒童教育類移動市場尚在培育期

          在創業影院最近舉辦的一期以兒童教育類移動應用為主題的沙龍上,來自多家公司從事兒童教育類移動產品開發的業內人士表示,目前兒童教育類APP離盈利還有相當的距離。

          黑麥工作室的項目主管郭曉東表示,據他了解,這一領域目前基本沒有盈利的公司,好一點的也就是保持收支平衡。而作為擁有多款收費兒童移動應用的原創工作室,黑麥自己的產品收入也遠沒有能夠填補產品開發的投入?,F場包括斑馬騎士、童星唱響、信恩科技在內的幾家應用開發商也表示,目前的收入并不足以支付成本。

          實際上,兒童教育類APP收費的并不在少數,而且,從市場情況來看,收費并不成為影響用戶數的理由——看看家長們在教育的其他領域的巨額投入吧,幾十塊,幾塊錢的應用購買算的了什么呢?

          真正影響這個領域發展的,第一是用戶認知。移動互聯網剛剛興起,對很多家長來說,還屬于新鮮領域,移動APP可以幫助孩子什么,大多數家長并不了解。其次是市場環境,雖然國內外不乏優秀的兒童教育APP,但要把深厚的兒童教育理論很好的融入到移動產品中去并非易事,目前這一應用市場還存在良莠不齊的情況。另外是推廣渠道。兒童教育APP在平板電腦上的表現最好,但受制于平板電腦本身的銷量和普及度,短時間內還不能形成一定的影響力。此外,作為教育類產品最主要的推廣渠道,學校、教育機構目前對移動類產品大多還處于觀望階段,靠單款產品或某個公司小范圍的宣傳,也很難達到理想效果。

          綜上,兒童教育類APP的市場環境尚不成熟,雖然這一領域蘊含極大的機會,但真正要取得收益還需要比較長的時間。

          兒童教育APP:不僅僅是一款游戲

          考慮到小朋友的接受習慣和行為特點,兒童教育類APP多是以游戲為主。不過,這類游戲并不能等同于普通的游戲類APP,它通常需要蘊含一定的教育作用在里面。

          斑馬騎士的創始人許毅斐表示,玩具的意義是讓孩子準備好未來的角色,因此,一款APP能夠讓孩子從中學到什么非常重要。以斑馬騎士旗下APP《鯨魚島的冬天》為例,里面就設置了很多的互動場景來幫助孩子了解自然,發現未知。許毅斐稱,一款移動APP要很好的結合父母的需求、孩子的需求和工具本身的意義,同時,要針對不同階段孩子的不同特點選擇應用,要在“電子化時代保護孩子”。

          信思科技創始人林興陸也表示,3歲以前的孩子注意力不容易集中,針對這個年齡段的產品可能要花心思在如何讓孩子將注意力持續在產品上完成操作,但對于3歲以上的孩子,則要防止他們沉迷在電子設備里。

          正因為兒童與成人有著不同的行為和認知,在電子化的兒童教育領域,除了使用于普通平板和智能手機的兒童APP,針對兒童的移動操作系統和兒童專用平板市場也在興起。林興陸介紹,目前國內就有超過10款的兒童平板電腦產品。不過,目前大多數兒童平板的硬件還不成熟,生態鏈也太長,因此整個移動互聯網領域的兒童市場都還在一個初期階段,需要從業者花時間和耐心去培養用戶習慣、塑造差異化和打磨精品產品。

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