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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          亞馬遜kindle放棄中國市場的猜想

          日期:2012-10-26   作者:趙虎   新聞來源:趙虎律師的博客

          亞馬遜kindle paperwhite電子書閱覽器在海外大獲成功,但是kindle系列產品從來在中國沒有正式上市過,國內有的只有水貨。亞馬遜kindle系列產品之所以在中國沒有正式上市,我認為除了政策方面的原因,更多的是經濟方面的考慮。而經濟方面的考慮,主要還是知識產權的問題。我想從作為一個知識產權律師的所見、所聞談一下自己的看法。

          如果有巨大的經濟利益,亞馬遜不可能放棄中國市場,它會調整kindle產品的一些功能,在中國國內推出閹割版的kindle平板電腦或者電子書閱覽器,就像蘋果等很多公司所做的一樣。之所以遲遲不在中國推出kindle產品,原因還是這個市場不同于美國市場,這個不同之處決定了在中國推出kindle產品利潤并不高,不值得投資。

          我們知道,kindle系列產品價格并不高。最近大獲成功的kindle paperwhite價格也就119美元,換算出人民幣也就7百多。從這個價格上講,kindle產品是非常有競爭力的。但是,之所以亞馬遜用這么低的價格推出kindle電子書閱覽器是因為亞馬遜的贏利點不是在硬件,而是在內容。亞馬遜是世界上最大的網絡書商,其網絡圖書的銷量已經超過了實體圖書。我們知道,圖書屬于著作權法保護的作品。根據著作權法的規定,著作權下面有許多的子權利,比如復制、發行、改編、信息網絡傳播權等權利。之前人們主要閱讀紙質圖書,著作權人只需要許可出版社復制、發行即可。但是,隨著人們閱讀習慣的改編,許多人開始習慣網絡閱讀或者電子書閱讀。亞馬遜正是取得了許多英文、法文等圖書作品的信息網絡傳播權,形成了世界上最大的商業網絡圖書館。購買了kindle系列產品之后,可以到亞馬遜網站購買圖書。亞馬遜網站大量的圖書是真正吸引kindle產品購買者的地方,網絡圖書(電子圖書)買賣,也才是亞馬遜最掙錢的地方。設備,只是一個途徑,所以亞馬遜要低價推出,只為占領市場。

          但是,在中國卻沒有這樣的市場。因為亞馬遜網站上的圖書基本上沒有中文圖書。即亞馬遜如果把kindle系列產品賣到中國,卻不能通過電子圖書的銷售來獲取利潤,這對于亞馬遜來說并非是非常合適的買賣。

          為什么這種生意在中國不能做呢?原因是多方面的,主要有一下三點:

          第一,國人從思想上還沒有把知識產權當做一種財產權,跟物權一樣擁有平等的地位。買一本實體圖書,花費一定的書款,這我們都是可以接受的。但是如果在網上看書還要付費或者看電子書還要付費,大多數國人應該是不能接受的。國人已經習慣了網絡上各種免費的資源,從內心里并沒有認為這種屬于侵犯他人知識產權的事情。而許多外國人已經認為為知識產權付費屬于理所應當的事情,不為知識產權付費相當于偷盜別人的東西。這是觀念上的區別。

          第二,亞馬遜之所以可以在美國、歐洲這些國家迅速購買大量的圖書作品的網絡傳播權,跟這些國家的版權代理情況有關系。這些國家作者往往把圖書的著作權(版權)交給圖書代理人或者經紀人打理,這些版權代理人或者經紀人手里聚集著許多作品的著作權,亞馬遜只要找到這些人就可以,不用一個一個的找作者。但是在中國情況不一樣,中國沒有發達的版權代理市場,充當版權商的公司有,但是還不多。大多數作品的著作權包括信息網絡傳播權在作者手里,也有一小部分在出版社手里。一個一個的找作者簽訂合同這個成本過高,而出版社的市場意識又受到局限,在中國購買圖書的信息網絡傳播權要比美歐付出的成本更高。所以,沒有中文作品,自然就沒有中國的讀者。

          第三,目前網絡上依然有許多免費的電子書在傳播,或者說目前電子書大多數都在網絡上免費傳播。這樣的話,在可以替代的情況下,付費的電子書肯定不是人們的首選。

          總的來看,主要還是人們知識產權意識不高和國家保護知識產權力度不夠,對電子閱讀市場造成的影響。

          從另外一個方面來看,人們閱讀習慣在改變,少部分人思想上已經可以接受為電子書付費,并且這是一個趨勢。我國有些公司也推出了電子書交易的業務,比如京東商城。亞馬遜的缺席對我國的網絡書店來說也許是一個發展的機遇,應該抓住這個時機,推動電子閱讀,購進圖書作品的網絡信息傳播權等電子版權。

          在這個內容為王的年代,有了內容,再推出電子書閱讀器未必不能跟亞馬遜以及亞馬遜的kindle相媲美。

          標簽: 亞馬遜 kindle 中國 市場責任編輯:辦公室
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