<address id="77j97"><listing id="77j97"><menuitem id="77j97"></menuitem></listing></address>
        <address id="77j97"></address>
        <address id="77j97"></address>

        <address id="77j97"></address>
        <form id="77j97"></form>

          <form id="77j97"></form>
          <address id="77j97"></address>
          <address id="77j97"><address id="77j97"><nobr id="77j97"></nobr></address></address>

          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          老字號出版社與新媒體的一次激情碰撞

          日期:2012-10-27   作者:馬曉珺   新聞來源:新京報

          2011年7月中旬,有著99年歷史的老字號出版社——中華書局,發布了一款令人意想不到的新產品——一款適用于itouch/iphone/ipad的游戲“李小白”。出版社成功策劃一款游戲,而且還是以時下最火爆的新媒介為平臺,以新媒介、新形式、新產品來推廣出版社品牌,中華書局此舉開創了國內出版社品牌營銷的先河。

          游戲“李小白”是中華書局專為華人設計的一款中文游戲。游戲以中國地圖為大背景,玩家在整個游戲過程中可以游覽祖國各地名勝。以中國最經典、最膾炙人口的詩詞佳句、經典典故為主要內容,玩家以答題形式不斷闖關??紤]到有的玩家會不止一次闖關,策劃方為游戲準備了較多題目,保證玩家在每次重新闖關時,都能碰到不同的題目,增加玩家的興趣。此外為增加游戲的娛樂性,策劃方還加入了蹴鞠、投壺和華容道三個小游戲,其中華容道更是給出數種不同排列方式來調節難易程度。如果總積分足夠高,沖入所有玩家的前50名,你的大名就會出現在聯網的排行榜上!

          在挑戰過程中,如果玩家覺得某道題題目太難,可以向游戲中的白胡子筆仙求助,或者跳過,不過為了增加游戲的公平性,只有三次“跳過”的機會,而對于“求助”機會,雖然最開始也只有三次,但玩家可以通過不斷答對問題來獲得額外獎勵的“求助”次數。

          除了游戲本身賦予的寓教于樂和普及知識的特性外,品牌推廣也是這款游戲另一大亮點。在主菜單中有廣告性質的“閱讀推薦”,放置了與游戲性質相同的兩套中華書局出版的傳統文化普及叢書,同時,在游戲中,每當玩家順利答對某題時,“中華書局”四個字會跟隨“你真棒!”字樣出現,讓中華書局的品牌在潛移默化中傳遞給每一個玩家。為激發玩家闖關的興趣,本次游戲還參照了國內一些RPG游戲中的“隱藏任務”模式,當玩家碰到足夠數量的題后,會分階段完成設定的“隱藏任務”——通過游戲搜集“中華書局”四個字,當這個隱藏任務完成后,游戲會給予玩家額外的分數獎勵,再次加深中華書局在玩家中品牌影響力。

          在游戲發布前一個半月,中華書局為這款游戲專門開設了微博(@app游戲李小白 http://weibo.com/zhbclixiaobai),通過大量文字和圖片向大家描述這款游戲,并專門制作了游戲操作的視頻,不少玩家在游戲正式發布前就表示非常期待這款有著濃厚中國文化氣息的國產游戲,游戲一經發布,在“字詞游戲”分類中,迅速沖至第六名。

          自游戲發布后,玩家紛紛挑戰通關,有的家長反應這款游戲十分有利于寓教于樂,不僅能普及中國傳統文化,還增加了孩子對國學知識主動學習的興趣,同時,也是一款很好的親子游戲。有一名家長在論壇里發帖,自己11歲的女兒對游戲愛不釋手,闖關直到深夜。還有一些玩家不斷挑戰自己,在通關后迫不及待地進行第二次、第三次。

          在數字出版中,業界一直贊同“內容為王”的規律,而內容不僅僅指出版社的圖書資源,更是出版社的品牌積淀和專業優勢,中華書局這次出擊app游戲,就是從一個非常新穎的角度將品牌優勢和新媒介做了一次完美的結合,選擇蘋果平臺,也是借用了該品牌已經成熟的品牌優勢。相信這次產品的創新,使得中華書局在媒介不斷推陳出新的今天,將策劃出更多以中華文化為主題的數字產品。

           

          標簽: 老字號 出版社 新媒體 碰撞責任編輯:辦公室
          神马影院手机在线观看