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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          國外出版集團數字營銷案例

          日期:2012-11-04     新聞來源:百道網

          這部分我們重點介紹國外知名出版集團近一年在數字營銷方面所采用的具體舉措,以期給大家更多啟發和實用信息。

          我們按出版的三大板塊,選取了以下9家出版公司:

          大眾出版:美國的Big Six ——

          •蘭登書屋(Random House)

          •企鵝集團(Penguin Group)

          •阿歇特(Hachette Book Group)

          •西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)

          •麥克米倫(Macmillan)

          •哈珀-柯林斯(HarperCollins)

          專業出版:

          •約翰•威利(John Wiley)

          •愛思唯爾(Elsevier)

          教育出版:

          •麥格勞希爾(McGraw-Hill)集團

          (一)大眾出版

          1.蘭登書屋

          下表是蘭登書屋的twitter賬號與粉絲數目(截至2011年7月的統計):

          蘭登書屋是美國大眾出版第一大。他們近期在數字營銷上的舉動是收購了數字營銷公司Smashing Ideas。Smashing Ideas在其數字營銷業務范圍以內擁有一家電子出版集團,它的代表性產品是合作制作與開發的iPad電子書《愛麗絲漫游奇境》(Alice),這個以劉 易斯•卡羅爾(Lewis Carroll)的小說為基礎開發的電子書完全是由互動性的圖畫組成的。Smashing Ideas與蘭登書屋的合作旨在開發一系列面向兒童的App應用。

          2.企鵝集團

          下表是企鵝的twitter賬號與粉絲數目(截至2011年7月的統計):

          企鵝排名僅次于蘭登書屋。

          為紀念企鵝經典(Penguin Classics)系列出版65周年,企鵝集團計劃發布一系列經典文學作品的“加強擴大版”(“amplified”)電子書。打頭的是John Steinbeck的《人鼠之間:加強版》,定價10.99美元,包括一段對廣受好評的演員James Earl Jones的專訪,一份Steinbeck在1962年諾貝爾獎頒獎晚宴上的演講以及由圣何塞州立大學教授Susan Shillinglaw匯編的導讀和閱讀清單。企鵝還會通過社交網站、博客、企鵝經典圖書俱樂部、PenguinClassics.com網站和 Sirius XM衛星廣播推廣該系列加強版電子書。

          企鵝公司是所有出版商里最善于做體驗式廣告的一家,其體驗式廣告設計做得很到位。

          下面這個圖是一個很好的例子。這是一個品牌的宣傳,創意非常好,在校車上有一個學生在看書,盯著自己的掌紋,讀書就像在讀自己。

          下面這個照片也是一個廣告,它不是告訴你一本書的內容是什么,而是帶給你一種體驗和理解。這是薩奇廣告公司(Saatchi & Saatchi)給企鵝公司(新加坡)做的廣告。在一排人之中,有一個空出來的位置,本來應是坐一個人,但是這個人沒有了,成了一本書了,名為“逃進一本 書的世界里”(Escape into a book)也就是說,這個人太沉浸于書了,都找不到他了。這個創意很精彩。企鵝大眾經典文學做得很好,所以他們傾向于用很有品位的東西展示形象,在營銷素 材的把握上顯示出了非常專業的水準。

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          標簽: 出版集團 案例 數字 營銷責任編輯:辦公室
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