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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          國外出版集團數字營銷案例(2)

          日期:2012-11-04     新聞來源:百道網

          3.阿歇特

          下表是阿歇特的twitter賬號與粉絲數目(截至2011年7月的統計):

          阿歇特與數字預讀版圖書本發行商NetGalley簽訂了加盟協議,將通過NetGalley發行數字預讀版圖書。通過該協定,阿歇特圖書集團將向 書商提供圖書的數字化信息包(內容包括視頻以及音頻資料、作者問答以及照片等)和數字預讀版圖書。這些數字預讀版圖書可在Kindle、Nook、 Sony以及Kobo等各類閱讀器以及電腦設備上閱讀。這其實也是前文所說的版本策略。

          4.西蒙與舒斯特

          下表是西蒙與舒斯特的twitter賬號與粉絲數目(截至2011年7月的統計):

          西蒙與舒斯特跟一個視頻網站合作,推出了一個叫做Ask the Author的視頻互動渠道(下圖)。不光是拍好了一些視頻放在里面,它最大的特色就是實時。你可以看到有些作者是不是在線,如果在線的話,雙方可以通過 攝像頭現場開始對話,即所謂的視頻互動。這是充分利用作者資源的一個很好的方法。因為很多讀者實際上對出版社并不是很關心,而更在意作者,希望有一個方 便、快捷的通道和書的作者面對面溝通。

          另外,西蒙與舒斯特還在不久前在Facebook上做了一個應用(下圖),讀者可以隨便找兩本書進行PK,可以是關于書的內容的,或者是書里面某兩 個主角之間,大家可以投票表達偏好。這是一個很有娛樂性的好玩的東西,起到了宣傳圖書的作用。這是在社交媒體上吸引眼球的一種做法。因為在 Facebook上,如果你僅僅是簡單地發布一個東西,可能就淹沒在里面了,所以通過這樣一個小小的應用,可以提升顯示度。

          5.麥克米倫

          下表是麥克米倫的twitter賬號與粉絲數目(截至2011年7月的統計):

          麥克米倫圍繞其特色出版物即犯罪和神秘小說,自己建了一個網站(下圖),類似于在線社區,專們針對這樣的一個粉絲群體。通過這種方式讓讀者之間互相交流,包括讀書的體會、一些書訊、書評等等,以此提高產品的粘性。

           

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