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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          十八大報道方陣:手機媒體“異軍突起”

          日期:2012-11-12   作者: 任曉寧   新聞來源:中國新聞出版網

          與往屆黨代會相比,越來越多的人是通過手機接收十八大最新信息的。

          早上起床,還未來得及梳洗,手機新聞客戶端已經把十八大的最新進展傳輸過來;用手機打開最熱門的微博、微信,上面的人正在對十八大各抒己見;如果訂閱了手機報,那么,手機報更是直接制作了十八大專題推送給用戶。

          如果說之前倫敦奧運會的報道是“小試牛刀”的話,此次十八大報道,手機媒體則使出渾身解數,將自身優勢發揮到了極致。

          形式更多樣

          在十八大的新聞報道中,相比傳統媒體,手機媒體的傳播方式顯得更加多樣化。除傳統電信運營商發力新聞早晚報之外,權威網絡媒體如新華網、人民網,門戶網站如搜狐、新浪、騰訊、網易等都紛紛推出手機新聞客戶端,并且,視頻媒體的移動客戶端也在本次報道中大顯身手。

          作為電信運營商,中國移動開設了十八大手機報特刊、《新聞早晚報》十八大專欄、無線WAP網站十八大專區等專欄,中國電信、中國聯通手機報開設了“見證十年”專題,推出“寄語十八大”、“科學發展”等短信互動活動。此次三大電信運營商聯合發力,將有數億用戶可以直接看到十八大手機報特別報道。

          權威媒體中,人民網、新華網手機報、手機客戶端也開設了“手機黨課”、“手機訪談十八大代表”等專題。通過專題,網友可在“聽一堂課”、“讀一本書”等環節參與有獎答題活動;或在“黨旗飄揚”、“建言獻策”等談話板塊直抒胸臆,或參與“訪談直播”,與十八大代表學者直接在線交流。通過此舉,人民網、新華網將其具備的新聞優勢拓展到移動端。

          作為傳統四大門戶,搜狐、新浪、騰訊、網易也將新聞競爭延續到了手機端。他們或制作專題,或主打視頻,或注重互動,在手機端上大顯身手。

          視頻方面手機客戶端也不甘落后,中國網絡電視臺此次就發揮了自身優勢,設立了手機電視、CNTV移動客戶端、視頻手機報、手機央視網等多個平臺,全方位報道十八大。

          信息更及時

          與電視媒體、互聯網媒體相比,手機新聞可以讓用戶不用守在電視、電腦前便能隨時得知十八大的最新進展。并且,手機新聞還可以自動給用戶在手機上推送重大新聞,對于關注十八大的用戶來說,這可以使他們在第一時間獲知十八大的消息。

          “今日起,49路公交車成了‘WiFi公交線路’,中國移動與巴士集團合作在49路的29輛公交車上安裝了上網設備。乘客在公交車廂通過手機或平板電腦實現無線上網,可隨時關注即將召開的黨的十八大即時新聞動態。”11月7日,上海巴士公交有限公司的一條微博引發了網友的圍觀,在網友看來,這種能隨時收看新聞的方式“真是太給力了”。

          作為近期內最大的新聞點,各大手機新聞客戶端也分別制作了十八大的專題。同時,為了結合手機屏幕的特點,手機新聞專題內容更加集中,網易新聞客戶端還特意在標題前提煉出關鍵字,以便手機用戶一目了然。

          受眾更廣泛

          今年7月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的數據顯示,在2012年上半年,通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億,手機已經成為我國網民的第一大上網終端。而且,與互聯網相比,手機的用戶分布更加廣泛。中國工業和信息化部日前發布的通信業運行報告也顯示,全國手機用戶已經突破了10億,這樣的用戶基礎使得當前快速變化格局下,人們的時間分配、注意力分配發生了急劇的改變,手機正在改變越來越多人的生活習慣,收看新聞的習慣也隨之改變。此次十八大的新聞報道也證實了這一點。

          “十八大召開當天新增十多萬用戶,PV(頁面瀏覽量)峰值則達到了6000多萬。預計7天內用戶會持續保持熱度,單日激活用戶量及PV都會有更高的體現。”騰訊新聞手機客戶端負責人告訴《中國新聞出版報》記者。

          標簽: 十八大 報道 手機 媒體 突起責任編輯:辦公室
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