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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          紙質書絕地反擊還是市場壟斷前兆

          日期:2012-11-12   作者:徐璐明 孫怡楓   新聞來源:文匯報

          近日,英國企鵝圖書確認將與德國蘭登書屋合并,全球最大的圖書出版社也因此產生,其全球圖書市場份額將超過25%。合并后的新公司將被命名為企鵝蘭登書屋,總部位于紐約,兩家出版社的母公司英國培生集團和德國貝塔斯曼集團將分別擁有47%和53%的股份。

          這起全球出版市場上規模最大的合并可謂備受關注,在長達5個月的公司談判期間,培生集團拒絕了擁有哈珀科林斯出版社的默多克新聞集團,并最終選擇了由摩恩家族控股的貝塔斯曼集團。作為專攻教育的出版社,培生集團教育業務所產生的利潤近年來始終保持著約50%的增速,企鵝圖書僅為19.3%。而蘭登書屋在全球盡管擁有眾多暢銷書,近年來收入卻下滑了約4%。因而,此次合并被認為是在危機中的全球出版市場尋求生存,并有效獲得更大利益的方法。

          出版商“抱團取暖”阻擊電子書

          此次合并無疑對全球出版市場造成很大沖擊。今年來亞馬遜所主導的電子書市場已使得全球上萬家書店倒閉,而此次合并正是希望能夠借此向正蓬勃發展的電子書市場發起正面挑戰。隨著Kindle閱讀器的流行,亞馬遜現在每賣出100本紙質書的同時,就能賣出114本電子書。企鵝圖書的首席執行官兼新公司的董事會主席約翰·梅金森認為合并有助于兩家出版社完成從紙質書出版到電子書出版的過渡:“我們都很擔心,全球圖書市場會向著更加數字化的結構發展,紙質出版會進一步減少。合并使得我們可以擁有更多資源、能力和信心出版更廣泛的類別、并且承擔更大的風險。這才是有責任心的出版運營應該做的。”

          合并使兩家出版社失去個性?

          擁有長達77年獨立運作歷史的企鵝圖書,建立初期就通過銷售針對一般讀者的平價圖書建立了聲譽,其經典圖書系列更是其最具特色的標志。而蘭登書屋則擅長銷售暢銷書和精裝圖書系列。兩家具有不同出版側重點的出版社的合并是否會縮小其最終能夠選擇出版的圖書范圍,出現一加一小于二的結果?這兩者的合并引來各方對企鵝蘭登書屋未來出版方向的擔憂。

          根據德意志銀行的數據,在過去五年內,企鵝圖書的平均利潤為9400萬英鎊,蘭登書屋為1億3200萬英鎊,而蘭登書屋的母公司貝塔斯曼集團則擁有新公司的53%的股份,這不免讓人擔心企鵝圖書未來的前景。有部分業內人士認為這一交易可稱得上是出版業“極大的恥辱”,企鵝圖書也將從此失去其獨特性。

          針對這一擔憂,在致旗下作家的公開信中,蘭登書屋表示:“我們合并后,仍會保持兩家公司的出版選擇上的獨特性,我們會基于各自品牌的歷史和特點做出選擇。”但是事實上每個出版社都各自有內部招標的競爭和規則,這也已經引發了圖書作者們對可能產生的后果的擔心,畢竟這將影響到事關英國市場份額的25%的圖書出版。

          在未來,觀眾將會看到來自企鵝蘭登書屋所出版的不同圖書。從陀思妥耶夫斯基的《卡拉馬佐夫兄弟》等經典圖書到《五十度的灰》等暢銷流行小說,從專業工具書到暢銷菜譜。這究竟會對整個圖書出版市場產生多大影響,積極或消極,仍然需拭目以待。

           

          標簽: 紙質書 反擊 市場 壟斷責任編輯:辦公室
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