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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          報紙vs谷歌: 征稅時代到來

          日期:2012-11-16   作者: 山東超峰 譯   新聞來源:譯言網

          由于報紙業面對的困難日漸增多,一些人開始游說政客對谷歌發布的新聞征稅。

          2009年魯伯特•默多克稱谷歌和其他搜索引擎是“內容偷竊狂”。如今拮據的報業想對他們眼中的寄生型新聞匯總機構施加法律壓力。

          德國的政客正在考慮一項拓寬版權法保護范圍的法案,以允許出版商對搜索引擎搜索結果中出現的文章摘錄進行收費。谷歌是其主要目標:一些德國的報商總裁稱在谷歌通過其在新聞匯總欄目——“谷歌新聞”的搜索結果中展示他們的報紙內容而受益。有人已提議意大利當局制定類似的法案。法國出版商也聞風而起。10月29日,法國總統弗朗索瓦•奧朗德警告谷歌董事長埃里克•施密特說,如果法國報商提出的賠償要求在年底得不到滿足,法國可能出臺類似于德國那樣的法案。奧地利和瑞士出版商也在做著同樣的打算。

          把文章的標題和首句暴露出來可能會打消讀者點擊鏈接到報商網站去閱讀全文的念頭。評論家還指出抄來哪怕是一小段文章內容,谷歌也可以利用其搜索平臺在緊挨著那小段文章內容的地方進行廣告招租。(雖然谷歌新聞版面上沒有廣告)。

          但這樣做不僅對谷歌有利。谷歌稱其每月給各類新聞網站帶去了40億點擊量;這可能相當于有七五成谷歌新聞用戶通過點擊鏈接通讀了全文。并且報商可以通過在其在線文章頁面添加標識符的方式防止谷歌新聞收錄其文章。

          德國立法機構將于本月開始討論該法案,并且可能于明年春季獲得通過。屆時報商們通力合作共建收費社會,就像是音樂產業對歌曲收版稅那樣。

          谷歌稱對其所引用的文章收費可能會“威脅公司的生存”。但是谷歌最可能的回應就是移除其搜索結果中涉及到的收費國家報紙網站頁面。對那些投放搜索引擎廣告,并靠其帶來的流量而提高收入的媒體而言,這可能是對他們的當頭一棒。雖然默多克曾于2010年屏蔽谷歌對其在線報紙的搜索,但今年9月份他還是決定重新放出其在線報紙上面的文章標題和引題供谷歌取用。世界各地對谷歌新聞的依賴性并不相同。10月份有150多家巴西報商選擇屏蔽谷歌新聞搜索(雖然他們的網站仍對谷歌的主力搜索引擎的搜索結果起重要作用),他們稱應該有人對自身的付出埋單。他們的網站流量只降低了5%。 

          報商們還稱版權法對他們有利。美國的法律比大多數歐洲國家的法律寬松多了,因此搜索引擎認為摘取一些報刊文章內容的做法屬于“合理使用”。但有一群比利時報商控告谷歌的侵權行為并取得勝訴。谷歌將對此判決提出上訴,但可能以不得不支付一筆損害賠償金而告終。

          然而這一切背后的真正問題是傳統媒體的衰落。通信公司明思力集團總裁,《金融時報》前首席執行官,《經濟學人》股東奧利維爾·福羅特表示執行總裁 Olivier Fleurot說,即便法國的全國性報商拿到的直接和間接的政府補貼達12億歐元(折15.4億美元)左右,也沒有哪一家取得盈利。但難以把傳統媒體的衰退、讀者數和印刷廣告收入的減少怪罪到谷歌頭上。印刷廣告丟失的利潤并不能從在線廣告中彌補。據世界報業協會統計,2011年全球報紙廣告業務總額達760億美元,較2007年減少41%。其中只有2.2%來自于數字平臺,而且這一數字還容易受廣告攔截軟件的影響(另見文)。 

          新聞沖刺 

          即便很多國家確實讓谷歌為自己取用的文章標題和摘錄片段付錢了。但依然難以填補報商的收入缺口,亦或是難以加速他們的重組。一名來自歐洲委員會的媒體專家Jan Malinowski說道,讓谷歌為其取用的文章埋單“就像是試圖通過禁用古騰堡的印刷機來保住抄寫員的飯碗一樣”。

          立法永遠也趕不上商業模式的變化。報業為了提高自身網站的瀏覽量幾乎已經不對讀者收費了。但觀念正在轉變。巴西報業協會會長Carlos Fernando Lindenberg Neto說道,很多選擇屏蔽谷歌新聞搜索的巴西報商將于明年開始對讀者收費。

          現在新興的商業模式是計量收費模式:用幾篇免費文章來吸引讀者,但如果讀者想繼續閱讀的話就需要付費了(其中《經濟學人》和《紐約時報》就采用此模式)。今年美國采用此模式的公司數量已經翻番。其他公司正在聯合起來為建立網站訪問權付費模式努力。一家叫做Piano Media的斯洛伐克公司提供瀏覽國內多家網站、電視及廣播頻道的權利,而用戶只需付固定費用即可。該公司會根據用戶在網站停留的時間,按一定比例向商家付費。這些想法也許要比向谷歌索索取賠償更好。 

          標簽: 報紙 谷歌 征稅 時代責任編輯:辦公室
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