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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          企鵝出版社:文化品牌的市場效應

          日期:2012-11-20     新聞來源:中國文化報

          企鵝出版社獨具特色的封面設計已成為其品牌形象之一

          10月29日,英國培生集團與德國貝塔斯曼宣布達成協議,將各自旗下的出版公司企鵝出版社與蘭登書屋合并。業內人士表示,合并后的企鵝蘭登書屋將可能控制美國和英國出版市場逾1/4的市場份額,合并后的新公司將成為全球最大的圖書出版社。

          作為位列全球出版業前十位的企鵝出版社,其品牌logo、一只憨態可掬的小企鵝已成為優秀圖書的象征。擁有70余年歷史的企鵝出版社是如何將這一品牌在中國延續發展,又是如何在競爭日益激烈的圖書市場穩住自己的領軍地位?帶著這些問題,記者對企鵝(北京)咨詢有限公司董事總經理、企鵝出版集團北亞地區總經理周海倫進行了采訪。

          步步為營搶灘中國市場

          企鵝出版社的歷史堪稱出版界的傳奇。1935年,來自英國的艾倫·萊恩創立了第一套企鵝平裝書,其中涵蓋了海明威、阿加莎·克莉斯蒂等名家作品,售價只有6便士,在當時僅相當于一包煙的價錢。這些質量上乘、價格合理的小說改變了公眾對書籍的高價印象,堪稱出版界的一次創舉,1936年,企鵝平裝本的銷量就達到了300萬本。隨后,企鵝出版社相繼推出了兒童故事、企鵝經典、有聲書等多項業務,并于1961年上市,其上市之初的股票競購量達到發行量的150倍,刷新了倫敦證交所的記錄。

          據了解,企鵝出版集團目前在全球15個國家設有辦事處,包括美國、英國、澳大利亞、南非、印度等。2005年,企鵝出版社進入中國,這也是企鵝出版社海外擴張的重要一步。

          周海倫介紹,企鵝中國公司的工作主要通過3個方式推廣企鵝品牌:一是原版英文圖書的銷售,二是在海外推廣優秀中國作品,三是與中國出版社合作,出版中文圖書。“對我們來說,這3條線路都是同等重要的。”周海倫表示。

          在進入中國市場后,企鵝出版社的一個重磅舉措就是購買了姜戎的小說《狼圖騰》的英文版權。“針對海外市場,在做《狼圖騰》宣傳時,另一個是面向海外讀者做的宣傳,我們著重對企鵝的針對性讀者群做了大力推廣。”周海倫說?!独菆D騰》的推廣成為企鵝中國踏實的第一步,2008年,企鵝出版的《狼圖騰》獲得了曼氏亞洲文學獎。

          2006年,企鵝中國公司開始嘗試合作出版,目前,企鵝中國公司和幾家中國出版社保持著良好的合作關系,企鵝中國品牌下的圖書達到了160余種。

          除了開展本土化合作之外,企鵝出版社的代表作——“企鵝經典”系列也從歐洲來到中國。自1946年誕生以來,“企鵝經典”已成為文學領域的重要品牌。2011年,企鵝出版集團正式授權人民文學出版社和上海九久讀書人合作出版該系列中文版,較受歡迎。目前,企鵝黑色經典系列每年都在增添新的書目,面向年輕人的流行口袋書——企鵝“偉大的思想”文庫也不斷有新書加入。

          今年9月,企鵝中國與中信出版社合作出版了第一本中文書《獨自上場》——網球運動員李娜的自傳,這也是今年企鵝中國的重磅項目。“李娜自傳是我們第一個完全面向中文讀者的項目。”周海倫介紹,“從內容到設計該書都很精致,比如李娜在德國訓練時,我們專程去為她拍了封面照片。另外,書的內容也是完全按照中國讀者的愛好去選擇的,用外國體育類自傳的寫作經驗,讓李娜說出了自己的想法和故事。”周海倫同時透露,企鵝中國曾擔心,由一個外國公司講述一個中國明星的故事,中國讀者能否接受?結果證明,這種擔心是多余的。

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          標簽: 2013 英國 報業 成本 數字責任編輯:管理員1

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