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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          低價電子閱讀器能“救市”嗎

          日期:2012-11-25   作者: 李淼   新聞來源:chinaxwcb.com

          漢王9.7英寸彩色電子 閱讀器正在烏克蘭、俄羅斯等地的十余家學校進行試點。資料圖片

          日前,德國電子書服務公司Txtr推出的低價電子閱讀器Txtr Beagle受到業界廣泛關注,一時間對于電子閱讀器價格的走向再成焦點?!吨袊侣劤霭鎴蟆酚浾攉@悉,這款售價僅為9.9歐元(折合人民幣約80元)的產品系漢王科技代工生產,漢王科技方面透露,該產品有進軍中國的打算,但價格上低至百元幾無可能。

          低價閱讀器系手機閱讀伴侶

          據了解,這款設備搭載5英寸E-ink電子墨水屏,厚度不超過5mm,重量僅為128克,堪稱市面上最小巧玲瓏的電子閱讀器。由于價格經濟實惠,該設備在配置和性能上也有一些犧牲。

          “如果你純粹只是為了閱讀,不需要觸摸屏,不需要3G接入,不需要背光,也不需要Wi-Fi,不介意每年買三節七號電池,那么這款電紙書會很適合你。”漢王科技海外電紙書業務負責人在接受記者采訪時表示,嚴格意義上來講,Txtr Beagle不是電子閱讀器,而是一款手機閱讀伴侶。

          據介紹,Txtr Beagle無法獨立使用,更新書籍時需使用智能手機上的Txtr應用通過藍牙進行傳輸,其本身沒有任何接口。用戶購買該產品的同時會獲得一套軟件,通過手機在綁定的書城上購買、下載內容,再通過Txtr Beagle進行閱讀。

          該負責人認為,從產品本身來看,輕薄、便于攜帶符合終端閱讀群體的需求,與出版商內容的對接也很順暢,通過手機操作可一鍵導入圖書。“目前歐洲本土還沒有很好的硬件可以跟Kindle相對抗,本地出版商在電子書銷售上的話語權比較弱,德、英等國出版商關注這款產品也是希望可以找到自己能‘玩得轉’的運營模式。不過也要等待市場的檢驗。”

          百元閱讀器在國內“戲”不大

          作為這款產品的代工廠商,漢王科技也被推至臺前,除了時尚的外型、精細的做工,人們更關注的是能否在中國買到如此低價的閱讀器。

          漢王科技海外電紙書業務負責人透露,這款產品的售價是低于成本價的,“代工的成本要比售價貴得多”。而從商業模式上看,Txtr公司仍是計劃通過賣書、賣服務賺錢,目前其內容平臺Txtr ebooks中有40萬種出版物,據《衛報》報道,其中主流暢銷書價格與Kindle商店中的差不多,而不那么流行的書籍價格則要比Kindle商店的貴得多。

          “國外可以通過內容補貼的方式去運營,Txtr賣三五本書就可以把硬件成本收回來了,且Txtr與移動運營商有合作也可以通過服務進行補貼。而在國內,電子書內容市場起不來,這種模式行不通,賣不出這個價格。”該負責人透露,Txtr公司很看好中國市場,但問題就在于贏利模式怎么做。

          “如果采取補貼的方式,那么,‘虧本’的事兒肯定鋪不開量;而如果定價高了,用戶又可能不埋單。”該負責人坦言,百元閱讀器在國內“戲”不大。

          產業“平臺期”將繼續

          近兩年,受到平板電腦等智能移動終端的沖擊,全球電子閱讀器增速放緩,iSuppli數據顯示2011年全球電子閱讀器增長率是108%,預計2012年增長率僅為37%。從國內來看,閱讀器的價格在兩年中已從最高三四千元降至500元左右,期間不乏大量廠商退市。

          低價顯然救不了閱讀器的命。亞馬遜電子書銷量雖超過紙書,但據iSuppli評估,從硬件來看,每賣出一臺79美元的Kindle,亞馬遜就要虧掉5.25美元。

          “受制于顯示屏等硬件成本的限制,五六百元的售價已經很低了。”漢王科技市場部副總經理邢鵬向記者坦言,受到整個大環境的影響,包括盜版成本低、內容市場發展,對Kindle產品水貨抑制不足導致國內企業受到巨大沖擊等因素,漢王電子書業務也受到一定影響。

          “我們期待整體環境的改善,包括正版化閱讀的推進,良性商業模式的出現。”邢鵬預計國內電子閱讀器的“平臺期”將繼續。他同時表示,漢王目前的思路是繼續集中優勢力量出精品,“精細化將是電子閱讀器的一個方向,可能總的產品類型會變少,但指向性更強,根據市場、貼近用戶需求做產品。”

          據介紹,漢王一方面在加大大屏專業閱讀器的推廣,如教育行業,工程、技術、商業等專業用戶;另一方面,也在加大普及型電子閱讀器的市場培育,如“黃金屋”等5英寸、6英寸屏平價電子閱讀器的推廣。

          “只要閱讀需求存在,數字閱讀仍是不可逆轉的趨勢。從銷售情況來看,將電子閱讀器作為禮品的因素越來越弱,用戶購買更多是基于實實在在的需求。電子閱讀器仍是有前景的行業。”邢鵬說。

          標簽: 低價 電子 閱讀器 救市責任編輯:辦公室
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