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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          少兒出版社數字市場掘金變思維變手段(3)

          日期:2014-06-27   作者: 孫海悅 韓東/攝   新聞來源:中國新聞出版報

          思考 多種載體可相互借力

          在思維轉型與技術探索方面,各少兒出版社對于數字化發展有著各自的思考與實踐。

          “紙媒童書是出版業永遠的商機,童書出版單位應該意識到這一點。”王泳波認為,無論對于紙質圖書還是數字化產品,電子商務都是必由之路。出版單位要首先完成這方面的轉型,另外就是要加強面對終端消費者的網絡宣傳平臺建設。他表示,數字化是大勢所趨,出版者必須強化數字出版意識,從少兒讀者開始,提供適合他們的新的閱讀形式和閱讀品種。“專業少兒社面對數字化發展需要做的準備有很多:不光是意識上的準備,還有經營理念、人才、資金等各方面的儲備。”

          “專業少兒社就要做專業少兒社的事情,要選擇自己的核心優勢,在數字出版方面進行延伸、深入。”田龍談道,單從資源建設方面來看,少兒電子資源需要很多技術來支撐;在思想方面,要讓傳統編輯從單一文字方面的編輯轉換為會利用各種資源技術的“導演”,還有很長的路要走。他認為,紙質圖書和電子圖書從來都不沖突,它們是相互促進的關系,尤其在少兒出版領域。“從一開始的內容、制作中將兩者有機結合,從營銷上相互借力,就可以解決過去電子書找不到有效讀者和紙質圖書展現形式單一這兩個根本問題。”

          在吳山看來,屏幕閱讀的多媒體、互動性、社會化等特征是紙書無法實現的,數字技術和傳統閱讀載體良好的結合與支撐,為圖書的形態展示了一個有趣的未來。她認為,數字出版物在傳播路徑和覆蓋人群上,與紙書并不完全重合,甚至差異明顯,這也為具體選題的營銷開拓了全新的空間。

          吳山表示,目前業界存在一個誤區,即在觀念上把傳統出版和數字出版對立起來,在操作上涇渭分明、各做一段。在她看來,觀念的轉變是做好數字出版的根本。浙少社要求編輯不要再把選題限制在紙書形態,因為一個完整的選題策劃應該包含多種產品形態的構思,這樣的選題策劃在互聯網時代才是完整的。她以一個手工書選題舉例說,紙書包括做手工的素材(如折紙、粘貼紙),同時配套的APP會有多媒體教程,配套的網站建立討論區和展示區,配套的商店里出售衍生品。“數字化為少兒出版社敞開了一片藍海,一切才剛剛起步。”

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