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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          中國出版傳媒業七大新勢態

          日期:2014-06-27   作者:文東   新聞來源:中國出版傳媒商報

           【內容提要】 國家新聞出版廣電總局近期發布了《2012年新聞出版產業分析報告》和《2012年全國新聞出版業基本情況》,通過對其中一些有代表性的重要數據的解讀,并與以往數據比較,圈點出中國出版傳媒業值得關注的產業新態勢。

          圖書品種晉階 教材比重續降

          2012年的中國圖書出版最值得記載的,當為出版品種跨上“新階”——突破40萬種,達414005種,同比增長12.04%,增幅與上年相近。圖書出版品種增長的加速度繼續上演:1994年的10萬級階到2004年的20萬級階,歷經10年;2004年的20萬級階到2009年的30萬級階,歷經5年;2009年的30萬級階到2012年的40萬級階,僅歷經3年。3年10萬種的增速,幾年前尚難以想象,而當下卻已成為現實(見表1)。

          細觀使用中國標準書號的22類出版物,除馬列主義毛澤東思想、哲學、社會科學總論、經濟、農業科學和工業技術6類圖書品種下降外,其余16類圖書品種均告增長,增長逾1成的近半。其中增長逾3成的為航空、航天類和文學類;增長逾2成的為天文學、地球科學類和綜合類;顯示了業界更多地把選題視野轉向高新學科的普及和大眾文學休閑閱讀的傾向。

          對圖書品種的快速增長,正、負兩方面的評價莫衷一是??梢钥隙ǖ氖牵何幕蟀l展、大繁榮需要有豐富的圖書品種來支撐,圖書出版在與數字出版的較量中需要有豐富的產品來抗衡。品種快速增長的利弊應當接受市場的檢驗,吸納受眾的評判。而從產業鏈的協調來看,品種增長應帶來銷售實績的增長,而不致庫存的大幅上升。

          2012年,圖書出版尚有值得欣慰處:

          一是作為“十二五”次年,延續了“十二五”首年的良性態勢,沒有出現“十五”期間、“十一五”期間曾多次出現的品種增長卻總印數下降的尷尬境況,以總印數2.85%的增長,維護了“十二五”首年的良好開局。

          二是教材出版占書業出版的比重進一步降低,總印數比重為43.85%,比上年降低0.8個百分點;總印張比重為40.6%,比上年降低2.42個百分點;總定價比重為29.67%,比上年降低1.39個百分點。這三要素比重的同時下降,是上年的延續,它鞏固了“十二五”以來產業結構調整的成果(見表2)。

          出版用紙20年首度下降

          2012年,中國出版業一個與往年不同的特別變化是:標志全國紙介質出版產業規模的圖書、期刊、報紙年用紙量711.36萬噸,比上年下降了0.79%,雖然這一出版用紙量只是比上年減少不足6萬噸,降幅不足1%,但這卻是自上世紀90年代以來,20多年間首次出現的同比下降(見表3)。

          出版用紙量雖然表示的只是一種出版耗材,但它作為一種實物量指標卻是準確反映紙介質出版產業規模的一項要素。20年來,中國出版業中的諸種實物量指標多有起伏,長期持續遞增的恐怕除用紙量外別無他項。但在2012年,這一穩固的紙介質出版增項,卻出現下滑、逆轉,雖然只是不足1%的微降,但卻是由“增”變“減”的一次質的變化,是在20年慣性上升軌道中的一次“出軌”。

          這一“反常”現象值得業界重視、思考——數字出版對紙介質出版的沖擊,雖然已是所聞所議多年,但對紙介質出版的整體產業規模始終無所撼動。2012年的出版用紙量減少,這一產業規模的收縮,是否意味著對紙介質出版來說,數字出版的“狼”真的來了?它是否為一個“信號”,一種“苗頭”,一個“節點”,紙介質出版是否由此將唱衰……有心的出版人對這一初顯現象的揣測、研判,有利于傳統出版的自省、轉型。

          報紙:品種再減 印數復增

          細究出版用紙下降的原因,系圖書、期刊、報紙三大紙質出版部類中用紙量最大的報紙用紙下降拉動所致。

          2012年報紙出版總印張為2211億印張,同比下降2.68%,折合用紙量為508.53萬噸,比上年減少14.03萬噸。當年報紙出版品種為1918種,比上年減少10種,報紙品種減少在近5年中已是第3次(見表4),只是前兩次品種減少,并未導致總印張下降。而2012年與品種下降相伴的是總印張下降。

          進一步細分可見,報紙的品種減少發生在省級專業報,這或與非時政類報刊出版單位改革、調整壓縮報紙品種相關。而總印張減少發生在非全國性的綜合類報紙,這想必為此類報紙收縮出版規模所致,其原因或系報紙出版者為降低成本而為,或系報紙出版者為減少厚報而施措。

          報紙作為紙介質出版中出版規模最大(總印數、總印張分別居首)、營業收入最高的部類,近幾年的發展優于圖書和期刊。而其作為短媒,比之中媒期刊、長媒圖書,又是更多受到新興的移動傳媒、快捷閱讀的直接沖擊,更多地與它們短兵相接;加之非時政類報紙出版改革帶來的品種減少,報業處在外部沖擊日甚、內部收縮限時的雙重“擠壓”之下。在這樣的境遇中,2012年報紙出版雖品種減少,但總印數卻增長3.17%。其增幅高于當年品種均告增長的兩大“盟友”圖書的總印數增幅和期刊的總印數增幅,這的確是難能可貴的。特別是這一品種下降、總印數增長還連帶生成了考量連續性出版物的兩項重要指標——平均期印數和平均每種期印數的增長:平均期印數2.28億份,同比增長5.79%,平均每種期印數11.87萬份,同比增長6.34%。

          出版物印數反映了其受眾面,特別是報紙系以訂閱為主,其印數基本等同于受眾數。2012年報紙總印數、平均期印數和平均每種期印數的三重增長表明:報紙作為新聞屬性和出版屬性兼具的產業部類,處于良性發展中。

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          標簽: 出版傳媒 新勢態責任編輯:管理員2

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