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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          中國出版傳媒業七大新勢態(2)

          日期:2014-06-27   作者:文東   新聞來源:中國出版傳媒商報

          數字出版營收首超紙質出版

          2012年中國出版業的產業格局在中國出版業的發展歷程中無疑將是一個重要“節點”:傳統出版和數字出版經過幾年的“比拼較量”,數字出版終于在出版產業最重要的、最具代表性的經濟指標——營業收入上,顯出略占上風之勢,在整個產業的營業收入中,數字出版的比重首次超過紙介質出版(見表5)。當年紙介質出版書、報、刊的營業收入總計為1796.69億元,占全行業營業收入的比重為10.7%;而數字出版的營業收入為1935.49億元,占全行業營業收入的比重為11.6%,比紙介質出版高0.9個百分點。數字出版對傳統出版的沖擊已經多年,但直到2009年才有了反映數字出版產業規模的官方權威統計數據。

          四年來的統計數據顯示:紙介質出版的營業收入逐年遞增,2009年—2012年4年間從1236.21億元增至1796.69億元,增長45.34%。但這一增速遠低于數字出版,同一時段,數字出版營業收入也告遞增,期內營收翻番,從799.4億元增至1935.49億元,增長142.12%。由于兩者的增速差,紙介質出版的營收比重逐年遞減,而數字出版的營收比重逐年遞增,直至2012年首次突破10%,跨上“新階”。

          與其營業收入相仿,數字出版的增加值和實現利潤4年間也告遞增,且增幅均逾翻番,增加值從234.62億元,增至542.26億元,增長131.12%;實現利潤從63.91億元,增至151.95億元,增長137.76%。同期,紙介質出版的增加值和實現利潤雖也均呈遞增,但增速遠不及數字出版。增加值從539.11億元,增至766.01億元,增長42.09%;實現利潤從157.58億元,增至239.74億元,增長52.14%。

          盡管數字出版增加值、利潤的絕對數尚低于紙介質出版,但由于其持續遞增,直至翻番,數字出版增加值的產業比重和利潤的產業比重均實現遞增,至2012年也分別突破10%,跨上“新階”。

          同樣由于增速差所致,紙介質出版增加值、利潤的產業比重同期未出現全程遞增,或有徘徊,或有回落。

          書業銷售雙增 人均購書回升

          總體經濟規模位居各產業類別第二的出版物發行業,2012年跨出了上年利潤下滑的窘境,各項主要經濟指標多告增長,特別是其最重要的、與廣大受眾直接關聯的純銷售繼上年實現銷售數量和銷售金額雙增后,2012年持續雙增:當年純銷售數量67.79億冊,同比增長2.9%,純銷售金額688.48億元,同比增長5.34%。這種銷售數量和銷售金額的年度雙增,是非常難得的。原因在于長期以來銷售金額持續遞增,而銷售數量增長卻難得一見。“十五”、“十一五”10年間,銷售數量增長僅4年,連續兩年銷售數量增長從未出現過。而進入“十二五”期,先是2011年繼“十一五”末年銷售數量增長后,實現持續增長。繼之,2012年銷售數量再增,其2.9%的增幅,比上年增幅提高了1.1個百分點。由此創下了兩個新紀錄:一是連續3年銷售數量遞增;二是在一個五年規劃期內,連續兩年銷售數量增長。銷售數量反映了書業服務于社會、作用于社會的受眾面,寄希望于“十二五”前兩年持續出現的銷售數量增長延續下去,徹底擺脫“十五”“十一五”期間曾困擾中國書業多年的銷售數量和銷售金額的逆向發展。

          2012年銷售數量和銷售金額的增長,還使當年的全國人均購書跨上“新階”。按國家統計局公布的2012年末全國人口數量計算,當年全國人均購書量為5冊,人均購書額為50.85元,二者不但均比上年增長,還分別跨上5冊和50元“新階”(見表6)。

          人均購書量是書業作用于民眾暨民眾取之于書業的量化反映,人均購書額反映了民眾取之于書業的消費度,二者的增長,且跨上“新階”,標志著民眾對書業的認可度提升。

          數字出版蠶食傳統出版受眾

          數字出版作為新興的產業類別,2012年再有不俗表現,其營業收入同比增長40.47%,達1935.49億元。

          盡管逾4成的高速增長,使數字出版的營收規模超過了紙介質出版,但剖析其營收構成可見:數字出版的9大部類營收全面增長,增幅最大的是以休閑功能為主的在線音樂和網絡動漫:前者營收從3.8億元增至18.2億元,增長近4倍,增幅達378.95%;后者營收從3.5億元增至10.36億元,增長近2倍,增幅達196%。占據數字出版營收大部,堪為營收主體的仍是網絡廣告和網絡游戲兩大部類,二者所占營收份額達68.34%,幾近7成,比上年增長0.02個百分點。真正對紙介質出版產生替代作用的電子書、數字期刊、數字報紙雖然營收整體增長達52.56%(電子書增長87.88%、數字報紙增長32.5%、數字期刊增長15.95%),但畢竟總量尚小,三者所占營收份額總計僅為2.98%(見表7)。手機出版中雖然有手機閱讀的內容,但份額尚小,手機音樂、手機游戲占去大部。

          因此,可以說當下數字出版快速發展對傳統出版的沖擊主要不是對閱讀方式、閱讀內容的替代,而是以新型數字內容服務形式對受眾休閑的占領和對受眾群體的分化——可謂并非以正面交鋒為主的對傳統出版受眾愈演愈烈的“蠶食”。

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          標簽: 出版傳媒 新勢態責任編輯:管理員2

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