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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          在線教育是否真金礦?

          日期:2014-06-27   作者:王曉妍   新聞來源:中國出版傳媒商報

          隨著各路資本的“砸錢”風潮,在線教育一時熱鬧非凡。教育正成下一個被互聯網改變的行業。

          3月18日,有消息稱騰訊和新東方聯合成立了在線教育合資公司,由騰訊一方派駐CEO。而騰訊內部人士也確認,QQ群在線教育的課程平臺即將上線。3月16日,騰訊QQ群上線了群支付功能,儼然在為QQ群在線教育授課鋪路。據騰訊官方介紹,群支付是群內交易的平臺,群主可以上架項目讓群員購買,而頁面上的案例就列舉了初級英語、考研英語相關課程。QQ群主可以設置金額,用戶可通過財付通進行支付。事實上QQ新版本中也已增“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群視頻。

          繼阿里巴巴、百度之后,看似一直對在線教育并不積極的騰訊也開始新動作,這意味著,互聯網三大巨頭BAT均不同程度地布局了在線教育領域。

          互聯網巨頭再“聚首”

          2月17日,阿里巴巴集團宣布聯合淡馬錫、啟明創投對在線教育平臺TutorGroup投資1億美元。業內分析,此次投資是阿里巴巴在加強在線教育市場布局。此前淘寶網已開通在線教育服務平臺“淘寶同學”,定位電子課堂,專注于通過直播互動和錄播視頻的在線教育模式,為線下和在線教育機構搭建虛擬平臺。未來TutorGroup可能與“淘寶同學”展開合作。

          緊隨其后,2月25日,不甘寂寞的歡聚時代公司(YY語音)亦在北京宣布成立獨立的在線教育事業部,推出“100教育”品牌,并宣稱未來兩年中,將為YY教育投入10億元,覆蓋用戶將從10萬提升到百萬量級,正式涉足在線教育,并承諾托福、雅思強化班課程永久免費。

          如果說阿里巴巴的在線教育是“直播授課開放平臺+垂直品類投資”的產業鏈布局,那么百度則是“多點建設平臺+多點投資”的切入模式。早在2012年10月,百度已上線百度文庫課程專區,提供“視頻+文檔”式在線課程資源,之后低調上線教育頻道,以平臺方式切入在線教育。今年年初,百度教育頻道新增了一個基于視頻直播授課的模塊“度學堂”,由入駐的教育機構提供免費視頻直播課程。百度還于去年7月對傳課網(一家提供全套在線教育解決方案的C2C在線教育服務平臺)進行了數百萬美元的B輪投資?,F在傳課網已成為度學堂的重要課程供應商,享受百度帶來的巨大流量。

          此外,網易旗下的在線教育已有網易公開課、網易云課堂,網易CEO丁磊斥資400萬美元購買了英語教學網站——91外教網20%的股份;優酷則與在線教育網站Udacity合作,推出中文的Udacity在線視頻課程。

          隨著各路資本的“砸錢”風潮,在線教育一時熱鬧非凡。教育正成下一個被互聯網改變的行業。

          2013年,有10余家在線教育機構獲得了IDG、經緯中國、真格基金等多家VC的投資,累計金額超過3.7億元。其中滬江網獲得約2000萬美元B輪投資,創出在線教育領域近年來最大單筆融資紀錄。當然,這個紀錄如今已被TutorGroup刷新。

          顛覆傳統教育是否可行?

          在線教育行業擁有巨大市場、卻尚處于起步階段的現狀,讓互聯網和教育界的巨頭都坐不住了。在艾媒咨詢CEO張毅看來,在線教育還能給互聯網巨頭帶來重要的戰略資源?;ヂ摼W巨頭已擁有視頻基礎設施,并有充足的現金流來保證視頻帶寬的開銷,也有技術能力保證多人同時在線視頻授課的流暢,此外視頻的直播、互動性也能滿足用戶學習交流的需要。

          為何資本要“圍攻”在線教育市場?電商分析人士李成東指出,目前,在線教育是少數未被互聯網巨頭開墾的領域之一,而其O2O的特性也成為巨頭們欲爭奪的戰略資源。

          決勝網是一家專注于國際在線教育領域的一站式服務平臺,作為熱門的新型教育平臺,決勝網可謂此市場重要參與者,對于巨頭對在線教育市場的“圈地”,決勝網副總裁南又心表示,傳統行業和互聯網的結合有很多機會,比如招商、醫療、教育等。在線教育是一個尚未大肆開發的領域,存在很大商機。

          淘寶同學所提供的數據恰恰顯示了在線教育市場的巨大潛能:2013年淘寶網銷售的教育類產品中,在線課程的交易額達到4.5億元,首次超過教材教輔類產品。從人均看,線下課程人均花費達698元;在線課程和教材教輔消費偏低,分別為278元和70元。

          而淘寶平臺上的在線課程已顯示出更強勁的增長勢頭。2013年,日均瀏覽量達6.2萬人,較2012年增長了112%。同時,線下課程的瀏覽量卻下跌了9%,2013年日均瀏覽量僅為2.9萬。

          淘寶同學方面解釋說,這與淘寶上眾多的用戶使用習慣有關。這種變化意味著互聯網用戶對在線教育產品的接受程度越來越高。

          “免費”模式向來是互聯網發展商業模式中的殺手锏,從網絡游戲到網絡文學、網絡音樂等,吸引用戶百試不爽的方式就是“免費”。據悉,傳統外語培訓機構收入70%來源于托福雅思強化班。YY主打的“100教育”計劃通過免費的高品質托福雅思強化班將用戶引導至在線教育平臺,必定會對傳統機構造成沖擊。“‘100教育’將給中國整個現有的教育狀況帶來一種截然不同的體驗,我甚至認為,我們一定要做的是顛覆式體驗”,歡聚時代CEO李學凌表示。

          收入模式上,李學凌認為,“100教育”可以收廣告費。此外,未來還可以從用戶給老師的授課付費中抽成;或者按老師開的授課“房間”來收租金。這三種模式,也都能在淘寶、天貓上找到類似的商業模式。

          南又心則表示,免費策略關鍵在于用戶是否買單?;ヂ摼W企業通過免費來快速獲取注冊用戶信息,為更多商業模式提供機會?;ヂ摼W企業最擅長用戶行為分析和收集,但能否長遠發展在于能夠提供給消費者多少價值。唯有更長效和多樣化的服務,才會走得更遠。YY免費策略,有待持續關注。

          南又心繼而強調,傳統教育營收戰線短,人力成本低,回報率高,因此教育行業多年來沒有太大變革。但互聯網已開始改變教育的內容、工具、方法、體系和思維。BAT介入后,會在廣域上為垂直類平臺提供更好的商業機會,行業內的機遇會更多于挑戰。“教育領域非常大,任何一家公司業務都難以覆蓋全部領域。甚至BAT也只會選取與本身業務相結合的點。決勝網所做的首要就是在國際教育領域改變用戶固有性思維。”南又心說。

          在線教育平臺的行業困惑

          與傳統教育因采取預付費模式、現金流穩定相比,互聯網主導下的在線教育卻處于“燒錢”狀態。以好未來(原“學而思”)為例,2013財年,在線課程營收僅占總營收的3%,在線業務虧損650萬美元。而其他大多數互聯網公司的在線教育業務也依然處于培養用戶階段。

          學而思網??偨浝韯喅寡?,用戶對在線教育接受度不高,在線教育營收在教育結構中所占比重僅3%~5%。在線教育天然存在瓶頸,很難成共用性平臺,想通過一個大平臺吃掉所有東西很難。相對于購物的消費沖動,在線教育用戶在支付方面更理性,做平臺的在線教育網站生存慘淡。

          粉筆網成立之初的計劃是提供教育培訓者和學習者的線上交流平臺。粉筆網曾宣稱上線第一天包含近50個學科和近400位認證名師。而今,其內部人士透露,公司主要人力已集中到團隊所做的在線教育機構“猿題庫”,粉筆網處于維持運營狀態。

          粉筆網的平臺運營不盡人意,而傳課網卻一直堅持做在線教育平臺,并擁有課程發布、課程交易、在線互動電子教室、視頻課程解決方案、在線答疑、線上支付等在線教育服務功能。內部人士透露,平臺剛起步,學生數量較少,傳課網面臨最大問題是,如何持續吸引教師和學生通過傳課網進行學習。

          傳課網則做了EGC(教育的UGC)用于用戶的信息分享,并開發多樣化商業模式,如CPS廣告收入模式(以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額)、基于本身擁有的站群的全媒體收入模式,來對平臺加以創新。

          “互聯網企業現在對‘燒錢’已有經驗,‘燒錢’是亂花錢,但實際上現在互聯網公司都會很理智地去計算營收回報,并且預算金額和效果,決勝網選擇有計劃有方法地花錢。而一些沒有互聯網經驗的企業可能依然會‘燒錢’,之后很可能難以維持。一定要想好給用戶提供服務的同時如何得到商業回報。”南又心表示,行業的快速發展有兩個助推:資金的大量涌入、政策傾向。資本可以推動企業快速試驗出創意的商業價值,并推動企業快速發展。越早發現自己的商業價值,越有助于平臺的發展。

          標簽: 在線教育 金礦
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