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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          付費更能激發電子書閱讀熱情

          日期:2017-01-30     新聞來源:中國新聞出版廣電報

           付費電子書的閱讀完成率遠高于免費電子書,二、三線城市的用戶付費讀書行為也高于北上廣等一線城市……1月22日,亞馬遜中國發布的《Kindle 2015年度電子書閱讀行為報告》公布了這些有意思的現象。這是國內第一家專門針對電子書用戶發布的行為報告。報告借助于互聯網數據挖掘,呈現出了數字閱讀行業的發展趨勢和電子書讀者的閱讀行為。

              報告公布的數據顯示,付費閱讀完成率與價格成正比。在電子書平均閱讀完成率前100名的城市中,中文付費電子書閱讀完成率為中文免費電子書的3倍。進口圖書類別中這一差距則進一步擴大,付費圖書閱讀完成率比免費版高10倍。

              亞馬遜中國Kindle市場總監于洪對此分析說:“付費之后用戶會有一種動力,覺得購買圖書后就應該讀完。免費書因為沒有付出成本,下載完后就很容易忘記。”他認為,付費購書增加了讀者對書的承諾和投入,也更有助于培養讀者“有始有終”的良好閱讀習慣??傮w來看,付費購書對讀書完成率的提高有顯著正向影響,并且付費額度越高,完成率也越高。比如進口電子書,由于價格一般都較高,其閱讀完成率也遠高于中文電子書。

              亞馬遜全球副總裁張文翊介紹,目前Kindle電子書店的用戶每個月付費的比例都在提升。“3年來活躍的付費用戶增長了37倍,并且月活躍用戶付費購書的比例不低于英國、美國等電子書市場成熟的國家。”

              另一個有意思的現象是,二、三線城市更愛付費電子書。在“付費電子書閱讀完成率城市排行榜”中,無論是中文電子書還是進口電子書,榜單盡是二、三線城市的天下。

              在付費中文電子書中,武漢市的平均閱讀完成率榮登榜首,成為“最書蟲城市”,東莞市和哈爾濱市分獲二、三名。北上廣深等一線城市均無緣前10名。于洪分析說,部分原因在于二、三線城市的生活節奏相對較為閑適,有更多時間實現“沉浸式閱讀”。

              在進口電子書閱讀完成率城市榜中,南昌市的閱讀完成率高達97%,鄭州、濟南不甘落后,分獲二、三名。這一榜單也顯示出二、三線城市對英文讀物的喜愛以及學習英文的熱忱。而在付費進口電子書榜中可以看到,一本沒有進入紙書排行榜的單身女性婚戀指導書悄然登頂。于洪認為,這本電子書的暢銷在很大程度上得益于電子書閱讀時的私密性,“我們為讀者提供了一個相比紙書更加私密的閱讀設備,使得Kindle讀者可以在任何場合閱讀各領域和題材的作品,無需擔心書的封面會泄露閱讀內容。”他認為,這也是電子書比較明顯的一個優勢。

          標簽: 電子書
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