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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          一切出版都將AR化

          日期:2017-06-22   作者: 沈少維   新聞來源:出版商務周報

          編者按:技術的不斷進步讓出版有了更多可能,但也不斷面臨挑戰。AR技術這一年被反復提及,“出版+AR”被不少人看作是傳統出版的一條轉型之路,資深AR從業者、新三板AR第一股摩艾客研究員沈少維顯然有不同意見,他認為,一切出版都將AR化。

          中國早在五代時就有刻印板、鏤板,宋代有開板、刻板、雕版等詞,但未曾出現出版一詞。

          16世紀的歐洲,工業部門出現了許多新技術、新發明和新創造,世界上科學家不斷涌現。當時,進步的造紙技術與活版印刷術相結合使新的科學著作與信息得到大量傳播。18世紀中期,日本首次出現了出版一詞。19世紀中期,馬克思主義以出版物形式在世界上傳播。20世紀“二戰”后,科技革命與出版技術 的迅速革新,出版業迅猛發展。涌現出許多跨國出版業集團,像是美國時代華納、美國迪斯尼、法國維文迪、德國貝塔斯曼、意大利阿諾爾多、加拿大國際湯姆遜等。人類無法抗拒知識出版物的吸引,出版業達到了最輝煌時期。

          傳統出版的危機

          2012年10月,據美國CNET皮尤研究中心的研究報告,29%的美國人通過紙上媒體獲取時訊資訊,其中包括23%的人通過網絡訂閱紙媒。這個結果抵不上2000年該項調查數據的一半。該報告指出,未來的幾年里,美國報紙廣告收入將會持續下跌。1951年,美國麻省理工學院開始研究數字信息與出版業,誕生出數字出版的雛形;21世紀,數字出版開始沖擊傳統出版業。

          2012年3月13日,學術性百科全書《大英百科全書》宣布停止印刷版發行,全面轉向電子化。同年11月5日,麥克米倫字典宣布將停止印刷版, 改為網絡字典形式。2013年初,《新聞周刊》改名為《全球新聞周刊》,正式轉為全面數字化。那些年,許多中小出版傳媒企業倒閉;只有少數出版傳媒企業能像《金融時報》和《金融時報》運營得很好。大多數傳統出版商在掙扎,無法改變數字化大趨勢,只能被收購或轉型才能改變岌岌可危的現狀。

          數字出版是指互聯網將出版物經過選擇、編輯和數字化制作,登載在互聯網上或由互聯網發到用戶端,供讀者在線瀏覽、閱讀的出版模式。這意味著讀者可以通過PC端或移動端進行閱讀。2015年,據中國新聞出版研究院院長魏玉山發布《2015-2016中國數字出版產業年度報告》數據,數字出版產業整體收入規模為4403.85億元,比2014年增長30%。數字出版產業收入在新聞出版產業收入的占比由2014年的17.1%提升至20.5%。這里的數字出版產業包括互聯網期刊、電子書、數字報紙、博客論壇、在線音樂、網絡動漫、移動終端、網絡游戲、互聯網廣告等。其中,PC端和移動端閱讀對出版業的影響最顯著。

          先來看移動端,移動端數字出版產業的收入為888.8億元,在數字出版總收入中占比20.18%,這說明移動端在數字出版產品形態中占據重要地位,火爆的手機行業也是移動端數字出版的助推器之一。

          在來看PC端,這部分收入為3298.9億元,占數字出版總收入的三分之二,整個數字出版行業的主要收入來自于互聯網,這跟我們的生活息息相關,我們通過電腦辦公、購物、社交、學習等。人們生活在信息大爆炸時代,講究信息快速、生活便捷,從這個角度上說,傳統出版并不適合現在的生活模式。

          近年來,傳統出版一直在致力于轉型升級、融合發展,引入另外一種概念或另外一種模式,或許是不錯的選擇,比如融入AR技術。

          AR技術將顛覆出版業

          AR技術是一種基于虛擬現實的新技術,它能夠將立體動感的虛擬形象實時疊加到真實的場景上,通過手機、平板電腦等設備顯示出來,給人以強烈的沉浸感。20年前,AR技術就已經出現,只是當時技術還不完善。近年來,AR技術的應用范圍越來越大,涉及軍事、醫學、制造與維修、娛樂等眾多領域,比如谷歌眼鏡、宜家的家具展示App等。

          蘋果、谷歌、Facebook全力進軍AR領域。FacebookCEO馬克·扎克伯格聲明:“AR是新技術,在穿戴設備與智能手機領域將大有作為。”蘋果公司首席執行官庫克表示,蘋果將會“砸”104億美元研究AR技術。谷歌已經推出AR眼鏡Google Project Glass,并表示將深入研究這項技術。

          據市場統計數據,2011年,AR技術的相關投資為1.81億美元,融資數目不斷增加,預計到2018年,將會突破50.55億美元。這幾年來,AR技術成為人們“說爛了”的詞語,大家似乎都對AR技術賦予了深深的期望,他們急切地希望看到AR技術能夠給他們的生活帶來什么樣的變化。

          傳統出版追求的是出版物內容和紙質閱讀帶給人的感覺,紙質書的精致設計和裝幀變相增加了人力成本。而AR圖書需要的是AR程序、手機和有AR標記的書。相比而言,AR圖書在人力上的花費相對更低。

          AR圖書操作簡單。與VR技術需要特定的設備不同,AR技術依托于移動終端,簡單、便捷、超前是它的特色。

          說到互動性,明顯也是AR圖書更勝一籌。摩艾客研發的AR地球儀,通過AR技術將地球的構造更全面地展示出來,畫面逼真,內容豐富,還可以為讀者提供真人語音互動。

          AR圖書加強了用戶體驗,讓看書像看電影一樣。想象一下,你在讀“哈利·波特系列”的過程中,能看到書中魔法的炫酷效果,并可以拍照、錄小視頻發到朋友圈,我覺得這是人們對AR技術如此狂熱的原因之一。

          某著名雜志主編丹尼說:“AR技術使得讀者參與書中的故事,產生樂趣,廣告商非常樂意看到這帶來的良好營銷效果。我把AR技術演示給他們看時,他們非常興奮。”

          AR的創造性是無限的,是圖書與數字出版之間的創新產品,它打造了一種閱讀新方式——聞得到書香、摸得到紙張,又能感受科技的力量。AR出版是傳統出版與數字出版的下一級產品,科技必將引領未來,所有出版都將AR化。

          標簽: 中國 股東 大會 出版 傳媒責任編輯:管理員3

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