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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

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          知識變現“呼之欲出”

          日期:2017-10-10     新聞來源:中國新聞出版廣電報

          查看最新亞馬遜電子書銷售免費排行榜前十名可以發現,《知乎周刊》占據兩個席位。與以往只能在其他電子書平臺下載《知乎周刊》有所不同,面對用戶對于知識內容閱讀、討論的需求,網絡問答社區知乎日前宣布推出知乎書店,打通電子書購買、閱讀、傳播、延伸討論的數字閱讀閉環。同時,通過上線付費數字內容與互動體驗功能,為知識變現帶來新的機會。

          “根據用戶的關注、搜索、贊同等行為的驗證和篩選,知乎電子書受到大量讀者的歡迎,銷量超過2600萬冊。”知乎產品經理俞金輝告訴《中國新聞出版廣電報》記者。過去3年間,知乎共推出175本免費電子書、128本付費電子書,并根據不同的閱讀需求和閱讀場景先后策劃了《知乎周刊》、“知乎周刊Plus”、“一小時”系列與“知乎·鹽”系列4個系列電子書產品,以滿足用戶的知識獲取需求。

          電子書不是知識生產終點

          從知乎書店發布的功能來看,其在知乎知識體系中起到的作用是讓知乎電子書不再是知識生產的終點,而是社區討論的節點,它讓知識不再孤立在書里面。

          “正好正在找工作,看一看差在哪里”“我要推薦給我在求職季的所有本科同學看”“作者寫得很不錯,完全是教人以產品經理的思維寫簡歷”……《第一本求職書:從畢業生成長為職業人》這本《知乎周刊》的下載頁面下,用戶的討論十分熱烈。而這種討論,正是俞金輝所希望出現的場景。“書是對問題探索的階段性成果和結構性回答,知乎書店不僅把電子書的傳播、購買、閱讀連接在一起,還能把對書的討論、對作者感興趣的討論連接在一起。”俞金輝說。

          目前,用戶可直接在知乎書店付費購買與下載電子書,并在知乎APP內隨時閱讀。已購買或下載的電子書將出現在個人主頁的“我的書架”中。同時,電子書的動態還將通過社區內社交關系傳播,包括電子書作者的出版動態,用戶對電子書的點贊將出現在其關注者的首頁。此外,知乎書店還支持用戶圍繞電子書直接進行討論,以及一鍵分享到站外,為用戶提供流暢的閱讀與交流體驗。

          至此,買書、看書,再將書中的知識進一步延伸和分享,產生新的知識和見解——都能夠在知乎這一個閉環內完成循環。

          為傳統出版帶來機遇

          今年1月,知乎聯合中信出版集團發布主題書《正義女神不睜眼》。該書是數十位司法一線的專業人員就知乎對法律問題的回復結集而成,并邀請法律專業人士擔任編審,是一本準確性和實用性兼備的法律讀本。

          正如《正義女神不睜眼》從普通人認知法律的過程,以及基本的法律常識開始,到逐步介紹生活中可能遇見的法律問題,以及職業生涯中潛在的法律風險。知乎發現用戶感興趣的話題進行選題策劃,無論是職業通識還是美好生活指南,知乎電子書都以一線從業者的視角,滿足用戶的知識獲取需求。對于作者來說,知乎書店的上線無疑將進一步擴大其在知乎社區的影響力,作者收益也將進一步擴大。

          對于傳統出版單位來說,知乎則通過與包括中信出版集團在內的出版社的合作,擴大知識分享和討論的維度,對內連接站內電子書閱讀閉環,對外則與傳統出版單位共同探索新的出版流程。

          “知乎為出版社合作方提供經過站內話題數據和銷售驗證的電子書選題,以及受到站內認可的作者,出版社以此為基礎拓展紙書出版,從而極大地提高其紙質書出版項目的效率和成功率,知乎也為此幫助優秀的電子書作者獲得更多的出版收益。”俞金輝如是說道。

          探索多樣化內容變現

          知乎產品總監黃濤表示,知乎的新目標在于給用戶提供更多的新機會,通過改善文章、專欄與社區問答,為用戶提供流暢的體驗與新型的內容討論和分享模式,對于作者來說,則采用“專欄贊賞+付費授權”的方式,保證其收益。

          記者了解到,專欄贊賞對于優質內容,特別是在細分專業領域,單篇文章贊賞量已經達到500元—1000元量級。而為了進一步維護作者權益,今年7月,知乎宣布開啟“允許付費轉載”的新設置。該設置表明作者愿意接受內容使用方的快速付費申請,并能根據申請信息決定是否授權。申請者在申請時通過描述轉載情況,預先支付費用,在獲得授權后按照申請范圍規范轉載。

          “557場Live,人均消費52.08元,37%的重復購買率……用戶喜歡參與這樣的實時互動討論,并愿意為此付費。”知乎聯合創始人李申申帶來了另一個關于內容變現的好消息。通過實時語音問答的形式,“知乎Live”在為用戶帶來豐富的優質內容的同時,還帶來了全新場景下的知識交流體驗。截至目前,單場直播最高人數達到3萬余人,每場超過25%的用戶對語音內容表示“喜歡”,講者的平均時薪已經超過1萬元。

          “這是一個具有潛力的市場機會。我們希望通過不斷迭代推出創新產品,建立百萬級的專家服務網絡,將知乎從社區變成平臺,并進一步打造成為以知識平臺為核心的生態。”在知乎創始人周深看來,有用的知識不僅可以讓一個人獲得尊重和認同,讓知識消費群體獲益,還可以通過建立市場機制,讓知識工作者獲得收益。

          標簽: 知識

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