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          2012-07-12 星期四

          農歷五月廿四

          榮信教育:用工匠精神打磨立體童書

          日期:2017-11-03   作者:任曉寧   新聞來源:中國新聞出版廣電網/報

          榮信教育的立體童書館。

          在剛剛結束的德國法蘭克福國際書展上,一位英國的童書作家看到了一本“特別中國”的立體童書《大鬧天宮》,驚艷之下要求收藏,說他沒有想到中國做的立體書如此漂亮,簡直可以和國外立體書代表作《愛麗絲夢游仙境》相媲美。


          這本驚艷了外國人的《大鬧天宮》立體書,由榮信教育文化產業發展股份有限公司策劃、設計和制作。為了制作這本書,榮信教育把11年的立體互動童書的引進、學習和生產的經驗全部用上,最終生產出這本現代紙藝工藝與傳統文化相映成輝的純原創的立體童書。


          在11年制作立體童書的過程中,榮信教育也見證了國內原創立體童書從無到有的過程。從引進版權到輸出版權,從被授權到純原創,經過11年的積累,榮信教育已經有了800多個套系,2000多冊高品質童書,并一步步推動了國內立體童書的市場發展。由此,榮信教育獲得了國家版權局頒發的“全國版權示范單位”稱號。


          從無到有


          闖出一個新市場


          洞洞書、洗澡書、滑板書、發聲書、立體互動書……11年前,這些可以讀、可以玩、可以動、可以探索和研究的童書,基本都是國外孩子的專屬。當時,榮信教育看到了這片空白市場,并通過11年的積累,一手打開了國內高端立體互動童書的新大門。


          與一般童書相比,這些立體童書更加“符合孩子的天性,讓孩子可以吸收消化掉”。比如《我們的身體》一書,售價155元,比其他20多元的童書貴很多,但通過這本6個跨頁的書,孩子就可以像醫學院的學生一樣了解人體的基本常識,還能觸摸到骨骼、心跳、呼吸,在有趣的互動探索式閱讀中,甚至能區分出舌頭上酸甜苦辣的味蕾分布。雖然價格不菲,但是孩子愛不釋手,最重要的是,能把所有的知識點消化和吸收,形成對自己身體的基本了解。


          這種能讓孩子親手觸摸,立體感受的書,讓樂樂趣品牌創始人、榮信教育董事長兼總經理王藝樺感覺值得嘗試。“我們覺得這些書特別好,但當時沒有人做。我們在國外看到這些書后這也想買那也想買,不知不覺就買了很多版權回來。”她告訴《中國新聞出版廣電報》記者,經過11年的積累,榮信教育擁有了很多國外立體互動高品質童書的版權資源,也和美國的迪士尼、托馬斯,英國的泰普勒,法國的拉魯斯,意大利的瓢蟲公司等國際頂級童書出版公司成了良好的戰略合作伙伴。


          對于購買回來的版權,榮信教育主要有兩種開發模式。一種是直接購買國外版權,把外文版制作成簡體中文版。另一種是購買國外知名卡通動漫形象版權,把這些形象制作成帶有中國內容和元素的兒童讀物。通過多年的開發與積累,從2016年開始,榮信教育的立體童書品牌“樂樂趣”實現了井噴,一度到了供不應求,分銷商拿著錢等書的程度。從2014年至今,“樂樂趣”保持著每年30%—50%的速度增長。在開卷公布的數據中,在低幼認知和科普閱讀這兩個細分板塊上,“樂樂趣”童書連續穩居全國第一。


          現在,立體互動童書在童書市場上引起了巨大的反響。“中國的立體互動童書市場從無到有,從小到大,成為一種新興的產業形態,引起了國際童書界的高度關注,如今,不管是產品的聯合開發,還是產品的版權引進與輸出,中國童書市場已經成為國際競爭的一個主戰場。”王藝樺這樣判斷。


          堅持原創


          形成自己核心競爭力


          “二十八,把面發,二十九,買肉肉”,這些流傳經久的習俗,通過一本原創立體童書《過年啦!》全部展現了出來。去年過年期間,這本榮信教育原創的《過年啦!》供不應求,賣到倉庫里一本都沒有,用王藝樺的話說,“加印都來不及,幾萬冊全線斷貨”。


          孩子打開《過年啦!》的第一頁,就是撕日歷,象征著年就要來了。接著,貼門神、貼對聯、用“書中書”講年的來歷、孩子可以和媽媽一起擺放年夜飯等。書中有拉拉、轉轉、翻翻等互動機關,并配有三套新衣裳,孩子可以自己動手為書中的小人換上喜歡的任意一套新裝……


          不僅是《過年啦!》,榮信教育還推出和正在制作《中秋節》《端午節》《清明節》等展示中國傳統節日內容的原創童書,國外關于幼兒閱讀的各種互動手段都盡用其中。這些原創內容,都來自榮信教育的原創部門。


          “原創和創新是我們的核心競爭力,也是我們走向強大的保障。從某種意義上說,榮信教育引進發達國家高品質童書,是想為中國孩子開創一個閱讀的新領域,改變中國童書的賣場形態。更重要的是,引進生產也是一個不斷學習、提升豐富自己的過程。最終,一定要走向原創。這是一個文化公司的使命和必然方向。”王藝樺說,2009年,榮信教育就成立了原創部門,當時原創部門能夠熟練生產復雜的立體書。之后,隨著經驗的積累,榮信教育購買國外的形象,做立體發聲童書,并自己生產故事。再之后,榮信教育還生產出了有中國特色的帶有互動性質的立體書,《過年啦!》《中秋節》《我會讀三字經》《我會讀唐詩》等就是其中的特色產品。


          對于榮信教育來說,原創立體童書的經典代表作是去年10月面世的《大鬧天宮》。榮信教育副總經理、首席設計師孫肇志告訴記者,為了制作這本書,榮信教育組建了陜西境內最優秀的原創隊伍,20多個人用兩年時間,畫了1萬多幅草圖,修改了2000多次,全書有300多個部件和機關。“聚精會神、精益求精,就是用工匠精神來做。”孫肇志說。最終,付出也得到了回報。面世后的《大鬧天宮》不僅在國內市場上成為旗幟,而且引起了國際童書界的關注和好評。


          在長期的國際高端童書的耳濡目染和熏陶下,榮信教育也培養出了一支高審美、高敏感度和高創造能力的原創團隊。這個團隊的人,“一出手就比沒做過的人視野要開闊很多、立意要更高遠一些,工藝上也更專業一些。”孫肇志對于榮信教育的原創能力非常自信,他認為,從專業程度上講,榮信教育的原創立體書團隊可以說“處于國內領先水平”。


          從買到賣


          實現走出去的大翻身


          前不久的法蘭克福國際書展上,榮信教育多部原創童書都得到了國外出版商的青睞。在之前,《過年啦!》《毛毛蟲嘉年華》等單冊發行都已接近100萬冊的同時,版權也同步輸出了我國港澳臺和新加坡等地區和國家。


          “一開始我們找別人買版權,現在我們的版權已經走向了國外。”分析變化的原因時,孫肇志認為,這源于一開始榮信教育就清晰理性打造品牌的意識和行動。從公司成立開始,榮信教育就注重在國內外建立高端產品和精美質量的品牌形象和辨識度。“比如購買了同樣的版權,我們能做到和國外原品的質量一模一樣,國外對我們評價也非常好。”


          《大鬧天宮》在法蘭克福書展上大獲全勝,簡體中文版和繁體版同時上市,并計劃在北美地區于2018年進行英文版的出版發行。榮信教育自主原創的“豆豆熊認知系列”,卡通形象已經具有自我辨識率,內容上也自成體系,從孩子最基礎的《我會刷牙》開始,到《我會沖馬桶》《我會穿衣裳》《我會去幼兒園》等等,一個個動作分解,形成了一個套系。“因為這個套系從策劃階段,就用的是國際的視野和表現方式,目前不但是國內市場的寵兒,版權也輸出到法國、意大利等歐美國家。”孫肇志說。


          從參觀別人的展位淘好書,到在國際書展中擁有自己裝修豪華的大展位;從想方設法約談著名出版人和畫家,到國外的出版機構紛紛來到“樂樂趣”展位前,洽談版權的輸出問題,榮信教育成為引人注目的一匹黑馬,在國際童書領域引人注目,實現了從引進來到走出去的大翻身。


          “做原創需要有國際的視野和水準,在策劃選題之初就不能受限。”孫肇志說,一開始,榮信教育就把自己置身國際童書的環境中,講究繪畫的水平,打通了國外的渠道,和國際多做交流。“文化輸出要靠好的創意,高質量的制作水平和國際視野,否則很難走出去。”


          如今,作為中國童書的代表品牌,榮信教育在國際上已經頗有影響力和知名度。很多國際品牌會主動的和榮信教育進行交流和合作,很多歐美國家的畫家會自動與榮信建立合作關系,很多出版機構愿意和榮信進行深度的合作。2016年,榮信組建了原創英國編輯部,2018年,榮信將于北美、歐洲等多地尋求其他可以收購的原創力量,完成了全球化內容核心競爭力的布局。


          王藝樺告訴記者,之前榮信的國際化之路嘗試得非常成功?,F在,榮信教育已經能做到“一上手就能走上國際范兒”,之后,他們也將和更多國外畫家、翻譯家合作,同步輸出更多原創版權。

           

           

          標簽: 用工 立體 精神 教育責任編輯:管理員3
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